Kurz gesagt:
Die Schönheitsindustrie hat die schwarze Gemeinschaft lange Zeit vernachlässigt. Von Unterrepräsentation in der Vermarktung bis hin zu schlechten Einkaufserlebnissen im Geschäft sehen sich schwarze Verbraucherinnen und Verbraucher erheblichen Barrieren gegenüber. Trotz Fortschritten machen schwarze Schönheitsmarken nur 2,5 % des Branchenumsatzes aus, obwohl schwarze Verbraucherinnen und Verbraucher über 11 % der Ausgaben tätigen (McKinsey, 2022). Der Aufstieg von Marken und Influencern im Besitz von Schwarzen trägt dazu bei, Gerechtigkeit, Inklusivität und besseren Zugang zu fördern – aber es bleibt noch viel zu tun.
Wie hat Rassismus die Schönheitsindustrie geprägt?
Rassismus ist nichts Neues, und seine Wurzeln reichen weit über die Schönheit hinaus. Historisch wurde Pseudowissenschaft wie die Darwinistische Theorie missbraucht, um die weiße Vorherrschaft zu rechtfertigen. Im Laufe der Zeit kämpften Bürgerrechtsbewegungen – von Martin Luther Kings „I Have a Dream“-Rede bis zum Bürgerrechtsgesetz von 1964 – gegen diese Ungerechtigkeiten.
Ein jüngerer Wendepunkt war der 25. Mai 2020, als George Floyd in Minneapolis von einem weißen Polizisten ermordet wurde. Sein Tod löste weltweite Proteste aus und festigte „Ich kann nicht atmen“ als Sammelruf für die Black Lives Matter Bewegung. Diese Ereignisse entfachten auch Gespräche über systemischen Rassismus in Branchen wie der Schönheitsindustrie neu.
Warum fehlt es immer noch an schwarzer Repräsentation in der Schönheitsbranche?
Heute spielen Make-up- und Hautpflegeprodukte eine grundlegende Rolle dabei, Millionen von Menschen weltweit zu helfen, ihr Selbstbild zu verbessern, sich unter anderen selbstbewusster zu fühlen und ihr Selbstwertgefühl zu stärken, um sich letztendlich in ihrer eigenen Haut wohler zu fühlen.
Die Schönheitsindustrie sollte inklusiv und für alle zugänglich sein. Wir sollten alle Produkte mit Farbtönen haben, die zu unseren Hauttönen passen, und wir sollten alle eine angemessene Repräsentation in den Medien haben. Leider genießen nicht alle Ethnien eine gleiche Repräsentation, zumindest nicht proportional zu ihren tatsächlichen demografischen Anteilen. Der Wert von Gerechtigkeit in der Branche bleibt oft schwer fassbar. Insbesondere die Erfahrungen von Schwarzen sind deutlich frustrierender und mit Herausforderungen behaftet, denen sich Verbraucher, Unternehmer und nicht-schwarze Marken weniger wahrscheinlich stellen müssen.
Einige Belege aus einem Bericht von McKinsey & Company aus dem Jahr 2022, der sich auf die Vereinigten Staaten konzentriert:
- Missverhältnis beim Marktanteil: Schwarze Verbraucher tragen 11,1 % zu den Ausgaben für Schönheitsprodukte bei, aber schwarze Schönheitsmarken (d. h. von Schwarzen gegründete oder im Besitz von Schwarzen befindliche Marken) erzielen nur 2,5 % des Umsatzes.
- Unzufriedenheit der Verbraucher: Schwarze Käufer sind dreimal wahrscheinlicher unzufrieden mit der Produktverfügbarkeit als weiße Käufer.
- Diskriminierung im Einzelhandel: Nur 4–7 % der Produkte im Spezial- und Masseneinzelhandel stammen von Marken im Besitz von Schwarzen.
- Lücke bei der Arbeitskraft: Nur 4–5 % der Mitarbeiter im Schönheitssektor sind schwarz.
Dieser Mangel an Gleichheit wirkt sich auf jede Phase des Schönheits-Einkaufserlebnisses aus.
Welchen Herausforderungen sehen sich schwarze Verbraucher in der Schönheitsbranche gegenüber?
Marketing, das schwarze Zielgruppen ausschließt
Nielsen fand heraus, dass zwischen 2011 und 2019 nur 2 % der US-Werbeausgaben auf schwarze Zielgruppen abzielten. Anzeigen zeigen selten dunklere Hauttöne oder Haartexturen wie Locken und Korkenzieherlocken. Tracee Ellis Ross, Gründerin von Pattern Beauty, erinnert sich, dass Anzeigen in ihrer Jugend „Hilfe für lockiges Haar“ zeigten, aber die Produkte für ihre Haarstruktur nie funktionierten. McKinsey stellt fest, dass inklusives Marketing 75 % der schwarzen Verbraucher zum Kauf bewegen könnte.
Mangelnde Zugänglichkeit der Geschäfte
Im Durchschnitt legen schwarze Käufer 3,36 Meilen zurück, um ein Schönheitsgeschäft zu erreichen – 21 % weiter als weiße Käufer. Der Zugang zu Warenhäusern ist ebenfalls 17 % weiter (McKinsey, 2022). Diese Entfernung schränkt den Produktzugang ein und verursacht zusätzliche Kosten und Unannehmlichkeiten.
Begrenzte Produktverfügbarkeit
Selbst wenn schwarze Konsumenten ein Geschäft erreichen, sind Produkte oft nicht verfügbar:
- Nur 13 % der Käufer finden Produkte, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
- 73 % berichten, dass auf Schwarze ausgerichtete Produkte oft vergriffen sind.
- 54 % sagen, dass Artikel selbst bei Lagerhaltung schwer zu finden sind.
Schlechte Einkaufserlebnisse im Geschäft
Verkaufspersonal ist häufig nicht ausreichend geschult, um die Bedürfnisse schwarzer Schönheitskunden zu verstehen. Nur 23 % der schwarzen Konsumenten sagen, dass Ladenmitarbeiter relevante Produkte besprechen können, und nur 13 % sagen, dass sie informierte Empfehlungen erhalten. Dies resultiert aus begrenzter Vielfalt der Belegschaft und schlechter Schulung des Personals.
Welche schwarzen Schönheitsmarken sind entstanden?
Vor Jahrzehnten gab es nur drei bemerkenswerte schwarze Marken: AFRO SHEEN, Fashion Fair, und Sacha Cosmetics. Der Fortschritt beschleunigte sich in den 1990er Jahren, als MAC, NARS und CoverGirl ihre Farbpaletten erweiterten. Seit 2010 sind viele einflussreiche Marken entstanden:
- Beauty Bakerie (2011) – Virale Lippenprodukte und inklusive Formeln.
- Juvia’s Place (2016) – Kühne, farbenfrohe Paletten, die das afrikanische Erbe feiern.
- Fenty Beauty (2017) – Rihannas Marke, die die Bandbreite der Foundation-Farben revolutionierte.
- Pattern (2019) – Tracee Ellis Ross’ natürliche Haarpflegelinie.
Trotz ihres Erfolgs stehen Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzen immer noch systemischen Finanzierungshindernissen gegenüber. Sie erhalten im Durchschnitt 13 Millionen US-Dollar Risikokapital im Vergleich zu 20 Millionen US-Dollar für nicht-schwarze Marken, obwohl die Renditen 89-mal höher sind (McKinsey, 2022).
Welche Influencer fördern Gerechtigkeit und Inklusivität?
Soziale Medien haben die Stimmen von Schwarzen verstärkt, die einen Wandel in der Schönheitsbranche fordern:
- Loretta Grace (Italien) – Eine nigerianisch-italienische Influencerin, die Schönheit nutzt, um Rassismus zu bekämpfen.
- Sharon Chuter (Nigeria) – Gründerin von UOMA Beauty, der ersten afropolitanischen Make-up-Marke.
- Pat McGrath (UK) – Legendäre Make-up-Künstlerin hinter PAT McGrath LABS, von Vogue und Time als eine der einflussreichsten Persönlichkeiten der Welt bezeichnet.
Diese Stimmen prägen nicht nur Trends, sondern zwingen Marken und Einzelhändler dazu, Inklusivität neu zu überdenken.
Was muss sich in der Schönheitsbranche ändern?
Um echte Gleichheit zu erreichen, muss die Schönheitsindustrie:
- Mehr Produkte für dunklere Hauttöne und strukturiertes Haar lagern.
- Mehr schwarze Mitarbeiter auf Unternehmens- und Einzelhandelsebene einstellen und schulen.
- Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzen unterstützen und in sie investieren.
- Marketing diversifizieren, um die tatsächliche Verbraucherdemografie widerzuspiegeln.
Dies sind keine radikalen Forderungen – es sind erreichbare Schritte zu Fairness, Empathie und gemeinsamem Wohlstand.
FAQs
Was sind die Probleme der schwarzen Schönheitsindustrie?
Die schwarze Schönheitsindustrie steht vor mehreren Herausforderungen, darunter begrenzte Repräsentation, unzureichende Produktverfügbarkeit, unzugängliche Geschäfte und schlechte Einkaufserlebnisse für schwarze Verbraucher. Schwarze Schönheitsmarken kämpfen auch mit unzureichender Marktforschung und Schwierigkeiten bei der Suche nach Investoren.
Wie fördert man schwarze Schönheit?
Die Förderung schwarzer Schönheit beinhaltet die Sicherstellung von Inklusivität, Repräsentation und Zugänglichkeit in der Schönheitsindustrie. Dazu gehören Produkte für verschiedene Hauttöne, die Erhöhung der Anzahl schwarzer Mitarbeiter, die Unterstützung von Marken im Besitz von Schwarzen und die Diversifizierung der Marketingbemühungen, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
Wie ist der aktuelle Stand der Repräsentation von Schwarzen in der Schönheitsindustrie?
Die Repräsentation von Schwarzen in der Schönheitsindustrie bleibt unzureichend. Nur ein kleiner Prozentsatz der Arbeitskräfte ist afroamerikanischer Herkunft, und Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzen machen trotz erheblicher Beiträge schwarzer Verbraucher nur einen kleinen Bruchteil des Branchenumsatzes aus.
Welchen Herausforderungen sehen sich schwarze Schönheitsmarken gegenüber?
Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzen sehen sich Herausforderungen wie unzureichender Marktforschung, Schwierigkeiten bei der Finanzierung und mangelnder Repräsentation in der Branche gegenüber. Trotz ihres großen Potenzials erhalten diese Marken oft weniger Risikokapital als Schönheitsmarken, die nicht im Besitz von Schwarzen sind.
Welchen Zugangsherausforderungen sieht sich die schwarze Gemeinschaft in Schönheitssalons gegenüber?
Die schwarze Gemeinschaft steht oft vor Zugangsherausforderungen bei der Suche nach qualitativ hochwertigen Schönheitssalons. Schwarze Käufer müssen möglicherweise längere Wege zurücklegen, um spezialisierte Schönheitssalons und Kaufhäuser zu erreichen, im Vergleich zu ihren weißen Pendants.
Wie wirkt sich die begrenzte Produktverfügbarkeit auf Menschen schwarzer Herkunft aus?
Die begrenzte Produktverfügbarkeit wirkt sich negativ auf Menschen schwarzer Herkunft aus, da sie Schwierigkeiten haben, Produkte zu finden, die ihren spezifischen Bedürfnissen entsprechen. Dies führt zu Frustration und Schwierigkeiten beim Zugang zu Produkten, die ihr Selbstbild verbessern.
Wie kann das Einkaufserlebnis für schwarze Verbraucher in der Schönheitsindustrie verbessert werden?
Das Einkaufserlebnis für schwarze Verbraucher kann verbessert werden, indem das Wissen des Verkaufspersonals über Schönheitsprodukte für Schwarze erweitert wird, sichergestellt wird, dass Geschäfte eine größere Auswahl an Produkten für verschiedene Hauttöne führen und Engpässe reduziert werden.
Wie ist die Geschichte der Entstehung von Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzen?
Bis vor wenigen Jahrzehnten gab es nur wenige Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzen, wobei nicht-schwarze Marken hauptsächlich hellere Farbtöne bevorzugten. In den letzten Jahren hat es eine Zunahme von Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzen gegeben, die Produkte anbieten, die den vielfältigen Bedürfnissen schwarzer Verbraucher gerecht werden.
Welche erfolgreichen Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzen gibt es auf dem Markt?
Zu den erfolgreichen Schönheitsmarken im Besitz von Schwarzen gehören unter anderem Juvia's Place, Fenty Beauty, PATTERN und Beauty Bakerie. Diese Marken haben Anerkennung für ihre inklusiven Produkte und vielfältigen Angebote erhalten.
Welche Influencer setzen sich für Gerechtigkeit und Inklusivität in der Schönheitsbranche ein?
Influencer wie Loretta Grace, Sharon Chuter und Pat McGrath werden im Artikel als Personen genannt, die sich für Gerechtigkeit und Inklusivität in der Schönheitsbranche einsetzen, indem sie Vielfalt und Inklusivität bei Schönheitsprodukten und deren Darstellung befürworten.
Wie kann Schönheit inklusiver sein?
Um Schönheit inklusiver zu gestalten, ist es unerlässlich, eine größere Produktvielfalt für unterschiedliche Hauttöne anzubieten, die Diversität unter den Mitarbeitern zu erhöhen, Marken in schwarzem Besitz zu unterstützen und die Marketingbemühungen zu verbessern, um ein umfassenderes Spektrum von Schönheit abzubilden.
Wichtigste Erkenntnis
Schwarze Verbraucher sind in der Schönheitsbranche trotz ihres enormen kulturellen und wirtschaftlichen Einflusses weiterhin unterrepräsentiert und unterversorgt. Der Aufstieg von Marken und Influencern in schwarzem Besitz beweist, dass Inklusivität sowohl Gleichheit als auch Rentabilität fördert. Echter Fortschritt erfordert systemische Veränderungen in Marketing, Einzelhandel, Finanzierung und der Vertretung in der Belegschaft.
