TL;DR:
Toxische Männlichkeit schränkt die Selbstentfaltung von Männern ein – auch bei Hautpflege und Make-up. Doch die Einstellungen ändern sich schnell: Immer mehr Männer nutzen Kosmetika, Marken werden geschlechtsneutral, und die Zukunft der Schönheit steht für Authentizität und Inklusivität für alle. Hier erfahren Sie, warum das wichtig ist – und wie die Branche (und Sie) helfen können.
Was ist toxische Männlichkeit?
Toxische Männlichkeit ist ein Begriff für soziale Regeln, die Männer dazu drängen, Emotionen zu verbergen, „hart“ zu sein und alles abzulehnen, was als „weiblich“ gilt – einschließlich des Zeigens von Verletzlichkeit, des Tragens von Pink oder der Verwendung von Schönheitsprodukten. Es geht nicht darum, dass Männlichkeit an sich schlecht ist, sondern um schädliche Stereotypen, die die wahre Selbstentfaltung für alle einschränken.
Laut der New York Times sind kennzeichnende Merkmale toxischer Männlichkeit:
- Unterdrückung von Emotionen („echte Männer weinen nicht“)
- Dominantes oder aggressives Verhalten
- Vermeidung von Selbstpflege oder Schönheit („Make-up ist für Frauen“)
Es geht nicht darum, Männer schlecht zu machen, sondern ungesunde kulturelle Erwartungen zu erkennen und zu hinterfragen.
Wie beeinflusst toxische Männlichkeit die Gesundheit von Männern?
Toxische Männlichkeit ist nicht nur ein Schlagwort – sie hat nachweislich Auswirkungen auf die Gesundheit:
- Psychische Gesundheit: Der Druck, immer „stark“ zu erscheinen, führt dazu, dass Männer Gefühle seltener ausdrücken, was zu mehr Stress, Angst und Depressionen führt (American Journal of Men’s Health, 2020).
- Körperliche Gesundheit: Männer gehen eher gesundheitliche Risiken ein (schlechte Ernährung, Rauchen, Alkohol) und seltener zum Arzt – manchmal nur, um nicht „schwach“ zu wirken (Pan American Journal of Public Health, 2018).
- Beziehungen: Starre Geschlechterrollen können emotionale Verbindung und Kommunikation beeinträchtigen.
Fazit: Das Stereotyp „echte Männer kümmern sich nicht um Selbstpflege“ ist gefährlich, und seine Änderung nützt allen.
Wie hat toxische Männlichkeit die Beauty-Branche geprägt?
Schauen Sie in jedes Beauty-Regal und Sie werden es sehen: Männerprodukte in Schwarz, Blau und Grau; Frauenprodukte in allen Farben des Regenbogens. Jahrzehntelang haben uns Marken gesagt: „Make-up ist für Frauen“, und Männer, die sich um Hautpflege kümmerten, riskierten Spott.
Doch das Blatt wendet sich:
-
84 % der Männer zwischen 18 und 44 Jahren verwenden heute ein Gesichtspflegeprodukt (Forbes, 2018).
-
Etwa jeder dritte Mann ist offen für Kosmetika (Ipsos, 2022).
-
Jüngere Männer gehen voran; nur 37 % der Gen Z Männer würden Kosmetika nicht in Betracht ziehen (gegenüber 73 % der Männer über 51) (Ipsos, 2022).
Sogar hochrangige Persönlichkeiten (hallo, Trumps orangener Concealer) und Prominente haben Make-up für Männer normalisiert.
Werden Beauty-Produkte für Männer inklusiver?
Ja! Marken ziehen nach:
- Chanel’s Boy de Chanel: Foundation, Lippenbalsam und Augenbrauenstift, alles für Männer entwickelt.
- Blu Atlas: Über 96 % natürlich gewonnene Herrenpflege – der Beweis, dass Hautpflege nicht nur für Frauen ist.
- Non Gender Specific & Malin+Goetz: Wirklich geschlechtsneutral, inklusiv und auf Hautgesundheit für alle ausgerichtet.
Wie Malin+Goetz es ausdrückt: „Wir kehrten zum ursprünglichen inklusiven Konzept der Apotheke zurück, wo Produkte immer geschlechtsneutral waren.“
Was bedeutet das für Sie?
Schönheit ist nicht länger „Einheitsgröße“. Jeder kann – und sollte – seine Haut pflegen und sich so ausdrücken, wie er möchte.
Wie kann die Beauty-Branche positive Männlichkeit fördern?
Positive Männlichkeit zu fördern, ist gut fürs Geschäft und für die Menschen:
- Vielfalt zeigen: Verwenden Sie echte Männer, aus allen Gesellschaftsschichten, in Kampagnen – in Farbe, mit Hautpflege und ja, sogar in Pink.
- Es normalisieren: Normalisieren Sie Selbstpflege, Verletzlichkeit und Selbstausdruck für Männer in Produktdesign und Werbung.
- Für alle gestalten: Entwickeln Sie Produkte ohne Geschlechterstereotypen – denken Sie an Verpackungen, Düfte und Farbpaletten, die alle ansprechen.
- Hören Sie den Verbrauchern zu: Reagieren Sie auf das, was Männer (und alle anderen!) wirklich wollen: Authentizität und Wahlfreiheit.
Häufig gestellte Fragen
Was ist toxische Männlichkeit?
Toxische Männlichkeit bezieht sich auf schädliche Überzeugungen und Verhaltensweisen, die mit traditionellen männlichen Stereotypen verbunden sind, wie das Unterdrücken von Emotionen, das Vortäuschen von Stärke und die Anwendung von Gewalt, um Dominanz zu behaupten.
Was sind konkrete Beispiele für toxische Männlichkeit?
Konkrete Beispiele für toxische Männlichkeit sind Männern zu sagen, sie sollen nicht weinen, sie davon abzuhalten, Pink oder Make-up zu tragen, und Aggression mit einem „echten Mann“ gleichzusetzen.
Warum ist toxische Männlichkeit so schlecht?
Toxische Männlichkeit kann die psychische Gesundheit von Männern schädigen, Stress, Angst und Depressionen fördern. Sie kann auch riskantes Verhalten begünstigen und emotionale Verbindungen in Beziehungen behindern.
Wie erkennt man, ob ein Mann toxisch ist?
Toxische Männlichkeit kann sich als Vermeidung von Emotionen, starre Einhaltung von Geschlechternormen und eine Tendenz zu Dominanz oder Aggression äußern. Es ist jedoch wichtig, pauschale Urteile über Einzelpersonen zu vermeiden.
Wie wirkt sich toxische Männlichkeit auf die psychische Gesundheit von Männern aus?
Toxische Männlichkeit kann zur Unterdrückung von Emotionen führen, was bei Männern zu erhöhtem Stress, Angst und in einigen Fällen zu Depressionen führen kann.
Was sind die psychologischen Auswirkungen toxischer Männlichkeit?
Die psychologischen Auswirkungen toxischer Männlichkeit können emotionale Unterdrückung, Schwierigkeiten beim Aufbau offener Beziehungen und erhöhte Aggression oder Dominanz sein.
Wie kann man toxische Männlichkeit beheben?
Die Bekämpfung toxischer Männlichkeit beinhaltet das Hinterfragen schädlicher Stereotypen, die Förderung des emotionalen Ausdrucks und die Ermutigung zu einem inklusiveren und vielfältigeren Konzept von Männlichkeit.
Ändern sich die Schönheitsstandards für Männer?
Ja, die Schönheitsstandards für Männer entwickeln sich weiter. Immer mehr Männer integrieren Make-up und Hautpflege in ihre täglichen Routinen und stellen traditionelle Schönheitsnormen in Frage.
Was ist geschlechtsneutrale Hautpflege?
Geschlechtsneutrale Hautpflege bezieht sich auf Produkte, die für Personen jeden Geschlechts entwickelt wurden. Sie zielen darauf ab, traditionelle Geschlechterunterscheidungen in der Hautpflege aufzubrechen.
Was sind geschlechtsneutrale Beauty-Marken?
Marken wie Non Gender Specific und Malin+Goetz entwickeln Produkte für alle Hauttypen, unabhängig vom Geschlecht.
Wichtige Erkenntnis
Echte Männer tragen Pink, pflegen ihre Haut und zeigen ihre wahren Farben – im wörtlichen und übertragenen Sinne. Wenn Sie das nächste Mal eine pinke Flasche oder ein feuchtigkeitsspendendes Serum sehen, denken Sie daran: Schönheit ist für jeden da, und nichts ist attraktiver, als man selbst zu sein.
