Makeup e skincare sono stati a lungo due momenti separati della stessa routine. L’hybrid beauty parte da un’altra idea: se indossiamo il makeup per ore, perché quelle ore non potrebbero fare qualcosa in più?
8 MIN DI LETTURA · 3 SETTEMBRE 2023
Per molto tempo, makeup e skincare hanno occupato due momenti distinti della beauty routine.
Prima la skincare: idratare, trattare, proteggere.
Poi il makeup: aggiungere colore, uniformare, definire o illuminare.
I cosmetici ibridi mettono in discussione proprio questa separazione.
Se indossiamo una base, un prodotto labbra o un mascara per ore, perché quelle ore non potrebbero fare qualcosa in più?
È da qui che nasce il concetto di makeup ibrido: prodotti che devono prima di tutto funzionare bene come makeup, ma la cui formula integra ingredienti e benefici ispirati alla skincare, scelti per completare ciò che il prodotto è già pensato per fare.
Non skincare travestita da makeup.
E nemmeno makeup con l’ingrediente del momento aggiunto solo per poterlo scrivere sull’etichetta.
Makeup pensato per fare di più.
💡 In breve
L’hybrid makeup è makeup formulato con ingredienti comunemente associati alla skincare – come acido ialuronico, peptidi, antiossidanti, squalano o oli nutrienti – per unire un risultato cosmetico immediato a benefici skincare complementari.
Le formule ibride migliori non cercano di sostituire la skincare routine.
Partono invece da una domanda: cosa può fare questo prodotto mentre lo indossiamo? Può contribuire all’idratazione? Migliorare il comfort? Offrire un beneficio specifico con un utilizzo costante?
Un cosmetico ibrido deve prima di tutto funzionare come makeup. La differenza è che la formula può fare qualcosa di utile anche oltre il risultato immediato.
Cos’è l’hybrid makeup?
L’hybrid makeup – o cosmesi ibrida – si trova a metà strada tra il makeup tradizionale e la skincare.
Ogni cosmetico ibrido ha comunque una funzione cosmetica principale.
Una skin tint deve uniformare l’incarnato.
Un mascara deve definire le ciglia.
Un prodotto labbra deve dare colore, brillantezza o entrambi.
Ma invece di fermarsi qui, la formula viene sviluppata ponendosi una domanda in più:
Cos’altro potrebbe fare questo prodotto mentre lo indossiamo?
Può significare inserire umettanti in un prodotto viso per contribuire all’idratazione, ingredienti emollienti in un prodotto labbra o peptidi in una formula pensata per le ciglia.
La distinzione importante è questa: la sola presenza di un ingrediente skincare non garantisce automaticamente un determinato risultato. Contano anche la formulazione nel suo insieme, la concentrazione, il modo in cui l’ingrediente viene veicolato e i test effettuati sul prodotto (Wander Beauty).
Hybrid makeup e skincare-infused makeup sono la stessa cosa?
I due termini vengono spesso usati come sinonimi, ma c’è una distinzione utile.
Per skincare-infused makeup si può intendere semplicemente un prodotto makeup che contiene ingredienti comunemente utilizzati nella skincare.
L’hybrid makeup, quando è davvero pensato come tale, va oltre.
Funzione makeup e beneficio skincare vengono considerati insieme, fin dalla fase di formulazione.
Invece di chiedersi:
“Quale ingrediente skincare possiamo aggiungere a questo prodotto makeup?”
la domanda diventa:
“Quale beneficio skincare ha davvero senso per il modo in cui questo prodotto viene utilizzato?”
Ed è una differenza importante.
Perché aggiungere alla formula un ingrediente di tendenza non basta a rendere un prodotto realmente ibrido.
Perché l’hybrid makeup è diventato così popolare?
L’hybrid beauty non nasce da un’unica tendenza.
È il risultato di diversi cambiamenti nel nostro modo di vivere la bellezza.
Conosciamo meglio gli ingredienti skincare. I finish naturali e skin-like hanno conquistato sempre più spazio. E le routine si sono spostate verso prodotti facili da usare, confortevoli da indossare e capaci di svolgere più di una funzione (McKinsey, 2021).
Di conseguenza, ci aspettiamo qualcosa di diverso anche dal makeup di tutti i giorni.
Non deve soltanto avere un bell’aspetto appena applicato.
Deve anche essere piacevole da indossare nelle ore successive.
È qui che l’hybrid makeup trova il suo spazio: non necessariamente come sostituto del makeup tradizionale, ma come una diversa filosofia formulativa, pensata intorno all’utilizzo quotidiano.
🔎 Cosa rende un prodotto makeup davvero ibrido?
Non basta trovare acido ialuronico o un estratto botanico nell’INCI per definire un prodotto realmente ibrido.
Un modo più utile per valutarlo è farsi quattro domande.
1. Funziona bene come makeup?
È la prima cosa da considerare.
Un mascara deve comunque definire le ciglia.
Una skin tint deve uniformare l’incarnato.
Un prodotto labbra deve dare il colore, la brillantezza o il finish per cui lo abbiamo scelto.
I benefici skincare non dovrebbero mai essere una scusa per performance makeup mediocri.
2. Gli ingredienti skincare hanno davvero un motivo per essere lì?
Un INCI può sembrare impressionante senza necessariamente raccontarci molto sull’efficacia del prodotto.
La domanda più utile è:
Che funzione ha questo ingrediente all’interno di questa specifica formula?
L’acido ialuronico in una base idratante ha senso.
Lo squalano in un prodotto labbra ha senso.
I peptidi in un prodotto sviluppato pensando anche alla cura delle ciglia possono avere senso.
L’ingrediente non dovrebbe essere presente solo perché riconoscibile o di tendenza. La sua funzione dovrebbe essere coerente con il prodotto nel suo insieme.
3. Il beneficio ha senso rispetto a come utilizzi il prodotto?
È qui che una buona formulazione ibrida diventa interessante.
Se indossi un prodotto viso per otto ore, idratazione e comfort sono benefici rilevanti.
Se riapplichi continuamente un prodotto sulle labbra, ingredienti nutrienti ed emollienti hanno senso.
Se un prodotto rimane direttamente sulle ciglia, ha senso scegliere ingredienti specifici pensando anche al loro condizionamento.
I migliori prodotti ibridi non mettono insieme funzioni a caso.
Sono funzioni che stanno naturalmente bene insieme.
4. Una funzione compromette l’altra?
Un prodotto ibrido non è automaticamente migliore solo perché promette più cose.
Se l’aggiunta di benefici skincare peggiora la performance makeup, la formula non è necessariamente migliorata.
E se un ingrediente serve poco più che a costruire una storia di marketing, anche la parte skincare perde significato.
L’obiettivo è l’equilibrio:
Makeup che funziona. Benefici skincare che hanno uno scopo. Nessuno dei due a discapito dell’altro.
👀 Quali ingredienti troviamo più spesso nei cosmetici ibridi?
Non esiste un singolo ingrediente che renda un cosmetico “ibrido”.
Le formule utilizzano ingredienti diversi in base al beneficio che vogliono offrire.
| Ingrediente | Perché viene utilizzato |
|---|---|
| Acido ialuronico | Umettante comunemente utilizzato per contribuire all’idratazione |
| Peptidi | Utilizzati per diverse funzioni cosmetiche a seconda del peptide e della formula |
| Squalano | Emolliente utilizzato per favorire morbidezza, scorrevolezza e comfort |
| Oli vegetali | Possono apportare nutrimento, emollienza e una sensazione più confortevole |
| Antiossidanti | Possono completare i benefici skincare per cui una formula è stata sviluppata |
Il punto non è quanti ingredienti skincare compaiono sull’etichetta.
Conta che abbiano davvero senso all’interno della formula.
Hybrid makeup vs makeup tradizionale
Nessuna delle due categorie è necessariamente migliore.
Semplicemente, partono da priorità leggermente diverse.
| Makeup tradizionale | Hybrid makeup | |
|---|---|---|
| Focus principale | Performance cosmetica | Performance cosmetica + benefici skincare complementari |
| Ingredienti skincare | Possono esserci oppure no | Integrati intenzionalmente nella formula |
| Texture | Da leggere a molto coprenti | Spesso sviluppate pensando anche al comfort quotidiano |
| Ideale per | Esigenze specifiche di coprenza, finish o performance | Chi cerca qualcosa in più dal makeup quotidiano |
| Sostituisce la skincare? | No | No |
Il makeup tradizionale può essere la scelta migliore quando cerchi massima coprenza, un finish particolare o caratteristiche di tenuta molto specifiche.
L’hybrid makeup può invece essere particolarmente interessante se cerchi comfort, multifunzionalità e formule pensate per essere utilizzate frequentemente, ogni giorno.
E non devi necessariamente scegliere una categoria ed escludere l’altra.
L’hybrid makeup può sostituire la skincare?
Nella maggior parte dei casi, no.
È uno degli equivoci più comuni sull’hybrid beauty.
Una skin tint con ingredienti idratanti non sostituisce automaticamente la crema viso.
Un prodotto viso con SPF potrebbe comunque richiedere una protezione solare dedicata, a seconda dell’esposizione e della quantità di prodotto applicata.
E un prodotto makeup con ingredienti attivi non dovrebbe automaticamente prendere il posto di un trattamento skincare mirato.
Meglio pensare all’hybrid makeup come a uno strato complementare.
La skincare fa il suo lavoro.
Il makeup fa il suo.
L’hybrid makeup si chiede semplicemente se anche le ore in cui indossiamo il makeup possano fare qualcosa di utile in più.
Per chi è pensato l’hybrid makeup?
Non esiste un particolare tipo di pelle o un’età che abbia “bisogno” dell’hybrid makeup.
Potrebbe piacerti particolarmente se:
- indossi spesso il makeup
- preferisci formule leggere e confortevoli
- ami finish naturali e skin-like
- vuoi semplificare la tua beauty routine
- preferisci prodotti capaci di fare più di una cosa
- presti attenzione agli ingredienti dei prodotti che rimangono sulla pelle per ore
Se invece per te contano soprattutto pigmentazione estrema, finish molto specifici o una tenuta particolarmente elevata, in alcuni casi una formula makeup tradizionale potrebbe essere lo strumento più adatto.
Hybrid non significa automaticamente migliore. È semplicemente un modo diverso di formulare il makeup.
Come scegliere un buon cosmetico ibrido
Non partire dall’INCI più lungo.
Parti da ciò che vuoi davvero che il prodotto faccia.
Guarda prima la performance makeup
Ti dà la coprenza, il colore, la definizione o il finish che cerchi?
Quello rimane il suo primo compito.
Capisci qual è davvero il beneficio skincare
Qual è esattamente il beneficio aggiuntivo?
“Contiene ingredienti skincare” dice molto meno di un claim chiaro legato, per esempio, a idratazione, nutrimento o a un’altra funzione specifica.
Guarda la formula, non un singolo hero ingredient
Un solo ingrediente non determina il comportamento di un cosmetico finito.
Conta l’intera formulazione: come gli ingredienti vengono integrati e come il prodotto finale è stato progettato per funzionare.
Chiediti se quella combinazione ha senso
Vorresti naturalmente quei due benefici nello stesso prodotto?
Se sì, l’approccio ibrido può davvero aggiungere qualcosa di utile alla tua routine.
Prima di lasciarti impressionare dal numero di cose che un prodotto promette di fare, chiediti se abbia davvero senso farle insieme.
🍵 Come vediamo l’hybrid makeup in Lebubè
In Lebubè, l’hybrid makeup non è una categoria che esploriamo ogni tanto.
È il punto di partenza da cui sviluppiamo i nostri prodotti.
Quando lavoriamo a una nuova formula, partiamo da due domande:
Cosa deve fare subito?
E cosa può fare mentre lo indossi?
La risposta cambia da prodotto a prodotto – ed è proprio questo il punto.
Dewy Drop Hydrating Skin Tint SPF30 unisce colore leggero e modulabile e un finish fresco e naturale a idratazione e SPF30, trasformando una base quotidiana in qualcosa che va oltre la semplice coprenza.
Lash Primer & Overnight Mask segue una logica completamente diversa. Di giorno puoi utilizzarlo sotto il mascara come primer. Di notte, da solo, diventa un trattamento condizionante per le ciglia.
E Lip Oil & Balm unisce la brillantezza e la scorrevolezza che amiamo in un lip oil al nutrimento e al comfort di un balm, con ingredienti come squalano e tripeptidi.
Tre prodotti molto diversi.
Tre interpretazioni diverse dell’hybrid beauty.
Perché per noi hybrid makeup non significa aggiungere lo stesso ingrediente skincare di tendenza a ogni formula.
Significa trovare quel beneficio in più che ha davvero senso per il prodotto che stiamo creando.
💭 In conclusione
L’hybrid makeup non cerca di trasformare il makeup in skincare.
Significa chiedere qualcosa in più ai prodotti che indossiamo ogni giorno.
Le migliori formule ibride devono prima di tutto fare bene il loro lavoro come makeup. Ma tengono conto anche di ciò che succede nelle ore in cui le indossiamo.
E a volte questo significa che un solo prodotto, se pensato bene, può fare ciò per cui prima ne servivano due.
Il makeup deve fare bene il suo primo lavoro. Ma può anche fare di più.
❓ Domande frequenti
Cos’è lo skincare-infused makeup?
Lo skincare-infused makeup è makeup formulato con ingredienti comunemente utilizzati nella skincare, pensati per offrire benefici complementari insieme a colore, coprenza, definizione o a un altro risultato cosmetico.
Cos’è l’hybrid makeup?
L’hybrid makeup combina performance cosmetica e benefici complementari ispirati alla skincare all’interno della stessa formula. I termini vengono spesso utilizzati come sinonimi, anche se “hybrid” può indicare una filosofia formulativa più ampia rispetto alla semplice presenza di un ingrediente skincare nel makeup.
L’hybrid makeup è migliore del makeup tradizionale?
Non necessariamente. Può essere particolarmente interessante per l’uso quotidiano se per te contano comfort, multifunzionalità e benefici ispirati alla skincare. Le formule tradizionali possono invece essere preferibili quando cerchi livelli specifici di coprenza, finish o tenuta.
L’hybrid makeup fa davvero bene alla pelle?
Può offrire benefici, ma dipende dalla formula. Contano gli ingredienti specifici, la loro concentrazione, la formulazione complessiva e le evidenze o i test sul prodotto finito – non basta che sulla confezione compaia la parola “hybrid”.
L’hybrid makeup sostituisce la skincare?
Generalmente no. È meglio considerarlo uno strato complementare, non un sostituto dell’intera skincare routine. Trattamenti mirati, crema idratante e una protezione solare adeguata possono continuare ad avere funzioni specifiche.
L’hybrid makeup è adatto alla pelle sensibile?
Essere “hybrid” non rende automaticamente un prodotto adatto alla pelle sensibile. Dipende dalla singola formula e dalla propria pelle: meglio valutare ingredienti e claim specifici del prodotto, senza basarsi soltanto sulla categoria.
Quali ingredienti skincare si trovano più spesso nell’hybrid makeup?
Tra i più comuni troviamo acido ialuronico, peptidi, antiossidanti, squalano e altri ingredienti emollienti. Ognuno svolge funzioni diverse, quindi la scelta dipende dal prodotto e dal beneficio che cerchi.
Come capire se lo skincare-infused makeup è davvero qualcosa di più del marketing?
Guarda oltre l’hero ingredient. Chiediti quale beneficio promette il prodotto, se quel beneficio ha senso rispetto al modo in cui viene utilizzato e quali informazioni il brand mette a disposizione sulla formula o sui test.
La presenza di un ingrediente nell’INCI, da sola, non dimostra che il prodotto finito offrirà un determinato risultato.
Da quali prodotti hybrid makeup iniziare?
I prodotti viso e labbra sono un ottimo punto di partenza, perché i benefici complementari possono integrarsi naturalmente con la loro funzione cosmetica: pensa, per esempio, a una skin tint idratante o a un prodotto labbra nutriente e colorato.
Anche i prodotti multifunzione possono essere interessanti, quando le diverse funzioni hanno davvero senso insieme.
L’hybrid makeup è il futuro del beauty?
Più che come un sostituto del makeup tradizionale, è utile considerarlo un approccio formulativo sempre più consolidato.
Il motivo del suo successo è semplice: possiamo continuare a scegliere il makeup per come ci fa apparire, chiedendoci allo stesso tempo se la formula possa offrirci qualcosa di utile anche oltre il risultato immediato.
